学生
2024/04/01
中島さん（右）と松浦さん
大学院情報通信学研究科の中島仁さん（1年＝当時）と松浦響さん（同）が、オンラインリサーチ・マーケティング企業の㈱マクロミルが主催する「産学連携マーケティングリサーチ・コンテスト」で優勝した。同社の顧客企業が抱えるビジネス課題に対し、大学生・大学院生が消費者データの分析から課題の解決案を提案するビジネスコンテスト。今回のテーマは亀田製菓株式会社の協賛の下、「消費者が米菓を購入する時の特徴を明らかにし、より多くの人に手に取ってもらう施策を検討せよ」。2月13日に開かれた決勝大会を経て、200人を超える参加者の中から中島さんと松浦さんが優勝した。
中島さんと松浦さんは「“推し米菓診断”であなたにピッタリの米菓をオススメ」と題して提案した。インターネット上でアンケートに答えると自分に合った米菓が分かるという遊び心のあるもので、データを活用し、「推し」をキーワードに米菓ユーザーの嗜好を分析。商品への誘導を進め、「推し米菓総選挙」など幅広い施策までプレゼンテーションし、若者ならではのユニークな発想と、消費者のライフスタイルの変化やターゲットであるZ世代の消費特徴などを捉えるために二次データを活用するなど、丁寧に向き合った点が高く評価された。
松浦さんは、「審査を通じて企業の人たちと関われたこともよい体験。プレゼンテーションは内容を上手に伝えるだけではなく熱意を伝えることも大事だと学んだ」と笑顔で手応えを話す。中島さんは、「企業のデータに触れられるのはとても興味深く貴重な体験。この経験で身につけた仮説を検証して施策を生み出すプロセスを社会に出てからも生かしたい」と今後の抱負を語っている。
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